Vispirms nosakiet dažus zīmolus, kas jāņem vērā, un pēc tam veiciet visaptverošu novērtējumu. Sākotnējā atlases posmā kā atlases kritēriji parasti tiek izmantoti šādi aspekti:
1. Zīmola produktu kvalitāte un reputācija;
2. Zīmola pēc-pārdošanas pakalpojumu iespējas, tostarp servisa vietu pieejamība uzņēmuma atrašanās vietā vai tās tuvumā;
3. Uzņēmuma jau izmantoto zīmolu produktu kvalitāte un serviss;
4. Izvēlētajam zīmolam ir jāatbilst uzņēmuma pozicionēšanai.
Pēc sākotnējās atlases katra zīmola visaptverošs novērtējums ietver zīmolu, produkta kvalitāti, cenu un pakalpojumu iespējas.
Daudziem uzņēmumiem, izvēloties zīmolu, ir maldīgs priekšstats: viņi uzskata, ka, ja visi iekrāvēji ir importa zīmoli, kvalitātei un cenai jābūt līdzīgai. Tā ir veselā saprāta-kļūda. Tāpat kā automašīnas, ir daudz importēto zīmolu, un cenu atšķirība starp dažādiem zīmoliem ir ievērojama, tāpat kā to veiktspēja.
Turklāt autokrāvēji ir industriālas iekārtas, un to normālas darbības nodrošināšana ir viens no uzņēmuma mērķiem; dīkstāves nozīmē zaudējumus. Tāpēc ir ļoti svarīgi izvēlēties zīmolu ar uzticamu-pēcpārdošanas servisu. Ķīnas autoiekrāvēju tirgus ir ļoti liels, kas ir piesaistījis daudzus ārvalstu iekrāvēju piegādātājus. Tomēr, ņemot vērā Ķīnas plašo teritoriju, bez pietiekama laika ir grūti izveidot valsts mēroga profesionālo pakalpojumu tīklu.
